Fondée en 2004, Myprotein est un leader européen de la nutrition sportive et des produits de fitness. Ils aident des millions d'athlètes à repousser leurs limites en leur fournissant de la poudre, des collations, des vêtements, des vitamines et même des accessoires de jeu. Plus important encore, l'entreprise s'appuie sur le message de sa marque pour construire une communauté unique de millions d'amateurs de sport sur Instagram uniquement.
Dans un marché bondé et très concurrentiel, l'un des principaux défis pour Myprotein est de construire une marque forte qui conserve et attire les bons clients dans chaque marché cible. Ils y sont parvenus en s'appuyant sur une très forte communauté d'ambassadeurs de la marque. Sur un marché français où Myprotein cherche à se développer, une mission clé de l'équipe française de Marketing d'influenceurs est de retrouver et gérer de manière efficace et créative des créateurs sportifs pour amplifier le message de la marque.
Karolina Wachel, Influencer Marketing Manager pour la France chez Myprotein, partage avec nous comment MyProtein innove constamment pour aider la marque à atteindre de nouvelles audiences.
Myprotein investit beaucoup dans le marketing d'influence, et pour de bonnes raisons : le marketing d'influence affiche un retour sur investissement bien plus élevé que les autres canaux numériques. En fonction du contexte et du profil du créateur de contenu, la marque utilise les talents pour accroître la notoriété de la marque, construire un capital de marque autour de ses messages clés ou promouvoir directement ses produits.
En tant qu'entreprise ciblant les athlètes et les passionnés de sport, il est normal que Myprotein s'associe à des influenceurs sportifs et à des créateurs qui inspirent leurs communautés autour du sport. De plus en plus, Myprotein a fait le choix de travailler avec des profils qui ont une réelle crédibilité en tant qu'athlètes dans leur niche, qu'il s'agisse de fitness, de football américain, de basket ou même de volley.
En tant que marque internationale dont l'approche cible de multiples sports et activités, Myprotein a dû relever le défi d'identifier et de se connecter avec les bons ambassadeurs, à grande échelle. Il y a (littéralement) un million de créateurs sportifs, et naviguer dans ce vaste bassin peut prendre beaucoup de temps.
Nous avons d'abord eu un appel de 30 minutes avec Karolina pour comprendre la marque, son positionnement et ses objectifs. Cela nous a permis de qualifier la relation et de comprendre comment nous pouvions aider. Ensuite, Myprotein a passé 3 minutes à soumettre un brief via Pondeo, détaillant quel était leur besoin précis pour un créateur sportif (objectif), combien ils étaient prêts à payer (budget) et les coordonnées d'un membre de l'équipe (coordonnées).
Après avoir examiné le dossier, nous contactons trois des créateurs inscrits sur Pondeo et qui nous semblent correspondre à la marque. Comme ces créateurs font partie de notre base, nous avons pu les contacter directement et obtenir une réponse rapidement : en 48 heures, nous avons pu proposer 3 profils qualifiés qui ont répondu positivement à une collaboration avec Myprotein. Karolina partage :
"Pondeo est un tel gain de temps ! La mise en place de nouveaux projets avec une agence d'influenceurs prend généralement plusieurs semaines et beaucoup d'emails dans les deux sens. Avec Pondeo, il nous a fallu un brief en ligne, deux e-mails et un appel pour parvenir à un accord. De plus, Pondeo apporte toutes les informations dont nous avons besoin pour faire valoir nos arguments en interne, afin de justifier les budgets, d'évaluer les livrables et les délais"
Bien entendu, nous n'en sommes qu'au tout début et nous travaillons avec Myprotein pour créer la meilleure expérience possible pour les créateurs sportifs et les marques. À l'avenir, nous prévoyons d'aider les équipes influence à économiser jusqu'à 80% du temps consacré à la collaboration avec les créateurs sportifs, ce qui leur permettra de passer à l'échelle supérieure et de collaborer avec davantage de créateurs.